La commission européenne définit la RSE comme "l'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes"
De façon plus claire, la RSE c'est la contribution aux enjeux du développement durable des entreprises.
La RSE étant un enjeu majeur pour les entreprises, elle le devient pour les employés où les futurs collaborateurs de fait.
Les salariés ont envie de s'engager dans leur entreprise
Les salariés considèrent de plus en plus l'importance de la RSE dans leur entreprise et ont d'autant plus envie de s'y impliquer, pourtant les managers peinent à mobiliser les collaborateurs pour de réelles actions. Il y a un problème général de rassemblement et de mobilisation des salariés autour d'une cause commune comme le révèle l'étude Conecommunication.
Cette étude révèle que 71% des personnes interrogées voudraient que leur employeur leur fournisse plus d’opportunités de s’investir dans des actions pour améliorer l’impact social et environnemental de leur entreprise. Sans faire de généralité, le manque d'implication des collaborateurs dans la direction RSE de l'entreprise peut s'expliquer par un manque de motivation des équipes managériales où une relative inefficacité des outils de communication interne.
Cependant, s'il est possible de trouver un point positif aux confinements que nous avons subis ces derniers mois, c'est que pour conserver de la motivation et de l'engagement même dans ces situations difficiles, les entreprises ont fait plus d'effort pour mettre le salarié au centre des préoccupations.
La RSE dope l'attractivité de l'entreprise
La nouvelle génération est en quête de sens et au moment de rejoindre une nouvelle entreprise, l'engagement de celle-ci au niveau environnemental, social, est déterminant dans le choix final de la potentielle nouvelle recrue. Cette génération Y a des envies différentes des générations précédentes et vont être avant tout en recherche de sens afin d'être concerné dans tous les aspects de l'entreprise.
Les entreprises ont donc obligation de s'adapter à cette flexibilité (horaires, numérique) et à son engagement au quotidien, la marque employeur n'en sera que boosté aux yeux des jeunes en quête d'emplois.
Il s'agit d'un travail de fond puisque si l'entreprise intègre ses nouveaux collaborateurs par ses valeurs d'engagement, ceux-ci vont naturellement devenir les relais de cet engagement et ainsi faire rayonner la marque employeur à l'extérieur de l'entreprise.
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